Google Ads · změna platí od 17. srpna 2026

Google potichu změnil bidding.
Stejný rozpočet vám teď může přinést o třetinu míň konverzí.

Kampaně s cílovým CPA nebo ROAS dosud často doručovaly výrazně levněji, než měly v cíli. Od 17. srpna Google tenhle bonus ruší — a výkon řídí přesně k číslu, které máte v nastavení. V reportu to bude vypadat jako propad. Ve skutečnosti je to změna systému.

Chci prověřit kampaně Co se přesně mění

Kontrola zasažených kampaní je nezávazná — nejdřív se podíváme, jestli se vás změna vůbec týká.

Co se mění

Cíl už není strop. Je to číslo, na které Google míří.

Jak to fungovalo dosud

Systém sháněl v rámci rozpočtu co nejlevnější konverze. Nastavený cíl fungoval jako strop — a u kampaní omezených rozpočtem jste běžně platili výrazně méně, než jste měli v nastavení.

Jak to funguje od 17. 8.

Bidding nově řídí výkon konzistentně k hodnotě v nastavení — včetně reakcí na změny rozpočtu. Pokud máte v cíli 700 Kč za konverzi, systém se k 700 Kč postupně přiblíží. Zdola.

Zdražení bez ohlášení

Rozpočty se nemění — mění se cena konverze uvnitř nich. Upozornění dostala jen část účtů, v rozhraní změnu nic viditelně nehlásí. Většina inzerentů ji uvidí až zpětně v číslech.

Modelový příklad

Stejné peníze, o 36 % méně konverzí

Kampaň s rozpočtem 100 000 Kč měsíčně, cílovým CPA 700 Kč a skutečnou cenou konverze 450 Kč. Takhle vypadá její srpen.

Cíl v nastavení · 700 Kč 17. 8. 2026 Skutečná CPA · 450 Kč +56 % za konverzi Dnes Po změně
Cena za konverzi v čase — modelová kampaň omezená rozpočtem s cílovým CPA
  • Měsíční rozpočet100 000 Kč100 000 Kč
  • Cena za konverzi450 Kč≈ 700 Kč
  • Konverzí měsíčně222≈ 143
  • Rozdíl−79 konverzí měsíčně (−36 %) při stejné útratě

U cílového ROAS je princip zrcadlově stejný — hodnota konverzí klesá k nastavenému cíli.

Koho se to týká

Zkontrolujte si tři podmínky

Změna dopadá na kampaně, které splňují všechny tři najednou. Právě ty dosud dostávaly konverze levněji, než měly v cíli.

  1. Kampaň narážela na rozpočet

    Za posledních 12 měsíců byla aspoň jednou označena jako „Omezeno rozpočtem“.

  2. Výkon je lepší než cíl

    Skutečné CPA je dlouhodobě nižší (nebo ROAS vyšší) než hodnota v nastavení.

  3. Cíle se od spuštění neměnily

    V kampani zůstal původní cíl — přesně ten, ke kterému teď systém začne mířit.

Změna se týká

  • Kampaní ve vyhledávání, Nákupů i Performance Max
  • Demand Gen a Travel kampaní (Google Ads i Search Ads 360)
  • Strategií cílové CPA a cílový ROAS
  • Maximalizace konverzí či hodnoty s nastaveným cílem

Změna se netýká

  • Manuálního CPC a Maximalizace prokliků
  • Cílového podílu zobrazení
  • Aplikačních a videokampaní
  • Obsahové sítě a Hotel kampaní — ty takto fungují už dnes

Když to necháte být

Čtyři věci, které se stanou samy

+30–70 %

Dražší konverze

Cena za konverzi doroste k cíli v nastavení — bez jediné vaší změny v účtu.

− výkon

Propad „ze sezóny“

Pokles uprostřed srpna svádí k vysvětlení počasím či prázdninami. Jenže tentokrát je systémový.

Reset

Panika spustí učení

Skokové škrtnutí cílů naráz pošle kampaně do fáze učení — a výkon rozkolísá ještě víc.

Data

Rozbitá srovnání

Meziroční reporty přestanou sedět: čísla před 17. 8. a po něm měří dva různé systémy.

Řešení

Prověřím kampaně a přenastavím cíle — postupně a s rozmyslem

Žádné plošné škrty. U každé kampaně rozhodneme, jestli je rozdíl mezi cílem a skutečností záměrná rezerva, nebo zapomenuté nastavení, které vás teď začne stát peníze.

  1. Inventura účtu

    Vypíšu všechny kampaně s cílovým CPA/ROAS, které narážely na rozpočet, a srovnám cíl se skutečností za 30 a 90 dní.

  2. Přenastavení po krocích

    Cíle upravím postupně, nikdy skokově — aby kampaně nespadly do fáze učení. Zkontroluji i měření konverzí a atribuci.

  3. Plán hlídání

    Dostanete přehled změn se zdůvodněním a konkrétní čísla, která v následujících týdnech sledovat.

FAQ

Na co se ptáte

Rychlý test: používáte cílové CPA nebo ROAS, kampaň někdy v posledním roce hlásila „Omezeno rozpočtem“ a skutečná cena konverze je znatelně lepší než cíl v nastavení? Pak se vás změna téměř jistě týká. Přesně to za vás v rámci kontroly ověřím kampaň po kampani.

Bohužel ne. Notifikaci z počátku července a nástroj pro úpravu cílů dostala jen část účtů. To, že vám nic nepřišlo, neznamená, že se vás změna netýká — jen o ní nevíte.

Skoková změna cílů je právě to, co kampaně pošle do fáze učení a výkon krátkodobě rozhodí. Cíle je potřeba upravovat postupně, po menších krocích, a nikdy všechno najednou. A u některých kampaní může být správné nechat cíl tak, jak je — záleží na tom, jakou roli rezerva v účtu hraje.

První posouzení, jestli se vás změna týká, je zdarma a nezávazné. Pokud se ukáže, že je co řešit, domluvíme se na rozsahu — pracuji s hodinovou sazbou 1 000–1 350 Kč a rozsah znáte vždy předem.

Změna už běží. Zjistěte, co dělá s vašimi kampaněmi.

Čím dřív se na účet podíváme, tím míň zaplatíte za konverze, které jste dosud měli levněji.

Nezávazná kontrola

Nechte si kampaně prověřit

Vyplňte formulář — do 24 hodin se ozvu a domluvíme se, jak se na váš účet podívám.

Odesláním souhlasíte se zpracováním osobních údajů.