Blog · ChatGPT Ads · dostupné v ČR od 1. září 2026
OpenAI otevřelo svůj reklamní systém i českým inzerentům. Je to nový kanál, který zatím nikdo neumí „na jistotu“, a právě proto se vyplatí do něj vstoupit s rozmyslem. Projdeme celý postup od založení účtu po vyhodnocení, včetně cen a věcí, které se po spuštění už nedají vzít zpět.
Proč teď
Ještě před dvěma lety byl ChatGPT hlavně pomocník na psaní e-mailů. Dnes se v něm lidé ptají, jaký vysavač koupit, kterou cestovku vybrat nebo jak najít účetní. A poprvé tam mohou být i firmy.
Nástroj OpenAI Ads Manager běží v beta verzi. Rozhraní i pravidla se ještě budou hýbat, ale reklamy se už reálně zobrazují uprostřed konverzací, ve kterých si lidé radí s nákupem.
Systém je otevřený pro inzerenty z České republiky bez žádosti o přístup nebo čekací listiny. Účet si založíte během odpoledne, stejně jako v Google Ads nebo Meta Ads.
Málo konkurence, nízké ceny za klik a publikum, které aktivně hledá řešení. Podobně vypadaly začátky reklamy na Facebooku nebo Skliku. Kdo nasbírá data teď, bude mít za rok náskok.
Krok 1
Účet zakládáte na adrese ads.openai.com. Přihlásíte se účtem OpenAI, vyplníte
firemní údaje a přidáte platební metodu. Bez fakturačních údajů a karty vás systém dál
nepustí, takže si je připravte předem.
Pokud s vámi kampaně bude spravovat někdo další, přidejte ho hned na začátku do účtu s rolí správce. Přístup se sdílí na e-mail v nastavení účtu. Nepředávejte přihlašovací údaje, každý má mít vlastní přístup, který se dá kdykoli odebrat.
Krok 2
Jinak se dozvíte jen počet kliků a nebudete vědět, zda z ChatGPT přišel jediný zákazník. OpenAI nabízí dvě cesty.
JavaScriptový kód na webu. Nasazení přes Google Tag Manager zvládnete za odpoledne. Pro většinu firem je to správná volba na start.
Serverové měření, kdy data posílá přímo váš server nebo e-shopová platforma. Přesnější a odolnější vůči blokování cookies, ale vyžaduje vývojáře.
Postup
V Ads Manageru založte nový zdroj dat typu Pixel.
Například „Název firmy – OpenAI Pixel“. Až budete mít víc zdrojů, oceníte to.
Základní kód se má načíst na každé stránce webu.
Typ Vlastní HTML, vložte kód a nastavte spouštění na všech stránkách.
Nákup, odeslaný formulář, registrace, telefonát. U e-shopů posílejte i hodnotu objednávky, bez ní se nedá počítat návratnost.
V sekci Nástroje → Konverze udělejte testovací objednávku nebo odešlete formulář a ověřte, že událost dorazila.
Nezapomeňte na UTM parametry. Ads Manager ukáže jen svoji část příběhu. Co lidé na webu dělají po kliknutí, zjistíte až v Google Analytics 4. Ke každé cílové adrese přidejte ?utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazev-kampane, ať můžete návštěvnost z ChatGPT srovnat s Googlem, Sklikem nebo Metou podle stejných metrik.
Krok 3
Kdo zná Meta Ads, bude se cítit jako doma. Na úrovni kampaně volíte cíl a rozpočet, v sestavě cílení a nabídky, v reklamě kreativu a cílovou stránku. Cíle jsou tři.
Platíte za tisíc zobrazení
Budování povědomí o značce, uvedení novinky. Pro výkonnostní kampaně to není první volba.
Platíte za proklik na web
Start bez historie konverzí, testování kanálu, obsahové weby. Ideální pro první měsíc.
Optimalizace na konkrétní akci
E-shopy a poptávkové weby s funkčním měřením a dostatkem dat. Přepněte, až nasbíráte konverze.
Cíl kampaně je po vytvoření neměnný. Když si to rozmyslíte, musíte kampaň postavit znovu. Moje doporučení pro první měsíc: jedna kampaň na kliknutí s jasně vymezeným tématem. Nasbíráte data, ověříte měření a teprve potom přepnete na konverzní kampaň.
Krok 4
Podle zvoleného cíle máte na výběr ruční nabídku (CPC, CPM nebo CPA) nebo automatickou strategii Maximalizovat výsledky. Na začátku volím ruční CPC. Systém v beta verzi ještě nemá tolik dat, aby automatika spolehlivě fungovala, a ruční nabídka drží náklady pod kontrolou.
Tohle je největší rozdíl proti Googlu. V ChatGPT nezadáváte klíčová slova. Místo toho píšete kontextovou nápovědu: krátký popis toho, o čem má být konverzace, ve které se má vaše reklama objevit. Systém pak sám vyhodnocuje, zda se téma dotazu shoduje s vaším popisem.
Příklad pro fiktivní e-shop s outdoorovým vybavením: „Výběr stanu, spacáku a karimatky na vícedenní treky. Poradenství pro začátečníky, srovnání materiálů a cenových kategorií, doprava po ČR.“ Čím konkrétnější popis, tím relevantnější zobrazení. Obecná nápověda typu „sportovní zboží“ přivede kliky, které nekonvertují.
Cílí se na úrovni států, na města ani regiony zatím ne. Dále lze vybrat platformu: iOS, Android nebo web. Pro službu, která funguje jen v části republiky, to znamená, že lokalitu musíte zmínit sami v kontextové nápovědě i v textu reklamy.
Krok 5
Reklama v ChatGPT je jednoduchá karta se čtyřmi prvky: titulek, text, obrázek a značka s logem, kterou jste nastavili při založení účtu.
Ukázková reklama pro fiktivní outdoorový e-shop
Sto znaků není mnoho. Vyplatí se psát konkrétně: co nabízíte, pro koho a proč právě teď. Reklama se zobrazuje uprostřed konverzace, ve které si člověk s něčím radí, takže nejlépe funguje text, který vypadá jako pokračování rady, ne jako billboard.
Kolik to stojí
Minimální denní rozpočet 350 Kč znamená zhruba 10 500 Kč měsíčně na jednu kampaň. Otázka není, jestli si to můžete dovolit, ale kolik vás vyjde jeden zákazník.
Pro e-shop s průměrnou objednávkou 800 Kč a marží 30 % to nedává smysl. Pro firmu, která prodává službu za 15 000 Kč, je to skvělá cena. Právě proto nemá reklama v ChatGPT plošně smysl „pro každého“. Hodí se tam, kde je vyšší hodnota objednávky, delší rozhodování zákazníka a poradenský charakter nákupu.
Krok 6
V Ads Manageru najdete zobrazení, prokliky, míru prokliku a konverze. Na běžný přehled to stačí. Chybí ale jedna zásadní věc.
Nevidíte, na jaké dotazy se reklama zobrazila. Žádná obdoba přehledu vyhledávacích dotazů z Google Ads zatím neexistuje. Optimalizace proto probíhá nepřímo, přes chování návštěvníků na webu.
Doporučuji sledovat v GA4 u návštěvnosti z ChatGPT zejména:
Pokud lidé z ChatGPT odchází po pár sekundách, upravte nápovědu, ne rozpočet. Pokud se chovají stejně dobře jako návštěvníci z vyhledávání, můžete přidávat.
FAQ
Kombinací kontextové nápovědy (téma konverzace), země a platformy (iOS, Android, web). Demografické ani zájmové cílení zatím k dispozici není.
Ano. Od 1. září 2026 je OpenAI Ads Manager otevřený pro všechny české inzerenty bez žádosti o přístup.
Tři věci: jednoduché nastavení, nízká konkurence, a tím i cena, a možnost být první ve svém oboru. Kdo si teď nasbírá data a zkušenosti, bude mít za rok náskok.
Pro firmy s vyšší hodnotou objednávky nebo dlouhodobou hodnotou zákazníka. U levného zboží s nízkou marží se při aktuálních cenách za klik návratnost hledá těžko.
Ne. Reklama v ChatGPT je doplněk, ne náhrada. Zatím jde o malý objem návštěvnosti. Vyzkoušejte ji z odděleného testovacího rozpočtu a stávající kanály nechte běžet.
Shrnutí
Systém je v beta verzi a bude se měnit. To ale není důvod čekat.
A pečlivě zkontrolujte neměnné údaje: název, web, logo, měnu.
Přes Tag Manager, a ověřte testovací konverzí, že se měří.
S ručním CPC a konkrétní kontextovou nápovědou.
A sledujte chování návštěvníků z ChatGPT v GA4.
A rozhodněte, zda přejít na konverzní kampaň, nebo upravit nápovědu.
Kampaně v ChatGPT pro klienty testuji a článek budu průběžně doplňovat podle toho, jak se systém vyvíjí. Pokud si chcete kanál vyzkoušet a nechcete se učit na vlastních chybách, ozvěte se. Nastavení včetně měření zvládneme společně během jedné konzultace.
Pomůžu s nastavením účtu, měřením i první kampaní. První konzultace je nezávazná.
Domluvit konzultaci